Qué es el merchandising corporativo y cómo aprovecharlo en tu empresa

¿Qué es el merchandising corporativo?

El merchandising corporativo son productos personalizados con la identidad de una empresa —logo, colores o mensaje— que se entregan a clientes, colaboradores, aliados o asistentes a un evento. A diferencia de un anuncio, es un objeto que la persona guarda y usa.

Tazas, lapiceros, libretas, tomatodos, polos o bolsas de tela están entre los productos más habituales, porque se usan a diario y mantienen la marca a la vista.

Para qué sirve en una empresa

Bien elegido, el merchandising corporativo cumple varias funciones a la vez:

• Refuerza el recuerdo de marca en clientes actuales y potenciales.
• Mejora la experiencia de bienvenida de nuevos colaboradores.
• Da presencia a tu empresa en ferias, congresos y activaciones.
• Funciona como agradecimiento en aniversarios o en fin de año.

Cómo elegir los productos correctos

Piensa en quién lo va a recibir y en qué momento lo usará. Un lapicero o un llavero funcionan para repartir en volumen en una feria; un tomatodo o una libreta en caja son más adecuadas para un regalo a clientes o directivos.

La técnica de personalización también importa: la sublimación es ideal para diseños a todo color en tazas y accesorios, el DTF para textiles y el DTF UV para superficies rígidas como botellas o lapiceros.

Errores frecuentes que conviene evitar

Estos son los descuidos más comunes al pedir merchandising para empresas:

• Elegir solo por precio y terminar con productos que nadie usa.
• Enviar un logo en baja resolución que pierde calidad al imprimirse.
• Pedir con poco tiempo antes del evento o de la fecha de entrega.
• No revisar la propuesta y la ubicación del logo antes de producir.

Cómo empezar

Define tu objetivo, el número de personas y la fecha en que necesitas los productos. Con esa información, un proveedor de merchandising puede recomendarte opciones y enviarte una propuesta para aprobar antes de producir.

Preguntas frecuentes